網紅長沙,造就火爆夜經濟

省媒看長沙 | 2020-11-20 09:42:41
星辰在線 | 編輯:陳詩雨

  流量時代,沒有城市願意籍籍無名。

  網紅長沙,火爆夜經濟照亮了城市。

  超級文和友外排隊的人羣,梅溪湖畔閃亮的芙蓉花,解放西路的嗨歌勁舞,冬瓜山大快朵頤的燒烤……構成了這座城市生動的另一面,長沙因此名列中國十大夜經濟影響力城市前三。

  近日,2020中國城市夜間經濟發展峯會上發佈的《長沙城市夜經濟數據分析報告》顯示,長沙夜間消費佔全天消費比重過半,達到52.6%。

  緣起夜間文化“基因”

  長沙夜經濟並非一夜而紅, 而是源於其多年來豐富的夜間文化娛樂“基因”。

  上世紀80年代末,長沙興起歌廳文化,數百家大小歌廳遍佈全城。到上世紀90年代,以琴島、紅太陽為代表的長沙歌廳蜚聲全國。來長沙,晚上去歌廳,成為外地遊客的必選項目。

  後來,長沙又誕生了獨特的酒吧文化,吸引着夜間消費者。

  21世紀頭10年,“電視湘軍”迅速崛起,《快樂大本營》《超級女聲》《天天向上》等節目牢牢佔據全國很多電視觀眾的夜間時段。

  進入本世紀第2個10年,粉絲經濟崛起,“芒果台”造就“頂級流量”,隨之而來的馬欄山等成為“網紅”。

  今夏,《乘風破浪的姐姐》播出,又火遍網絡。隨之而來的青春芒果節和馬欄山音樂節,將長沙整個城市納入到粉絲的節日中,帶動城市形象傳播和旅遊消費。媒體與城市互動,已深深嵌入到長沙的基因中。

  “長沙,一直就是一個‘網紅城市’。在電視媒體佔優勢的時代,長沙就已搶佔先機。在互聯網時代,只是傳播方式變了而已。”中南林業科技大學旅遊學院院長鍾永德教授認為,長沙夜經濟有着良好基礎,從歌廳文化到餐飲文化,長沙有廣泛的在地消費傳統,在地傳統消費文化又帶來了外地遊客的消費需求。

  在不變中求萬變,不斷重塑自身,長沙成為夜經濟潮流引領者。

  文旅融合營銷城市

  “在長沙,等個紅燈都是愛你的形狀。”

  今年“七夕”,一則長沙交警將解放西路紅綠燈改成心形的短視頻刷爆網路,讓網友驚呼浪漫的同時,長沙網絡聲量持續上漲。

  在如今短視頻時代,景點美食可能因一條短視頻而走紅,成為新的“打卡地”,長沙顯然是受益者。抖音城市形象短視頻播放量進入全國前十、小紅書上數百篇點擊量過百萬的長沙美食和好玩推薦……都成為長沙極佳的城市營銷。

  近年,長沙獲評“東亞文化之都”,併成為全國唯一的世界“媒體藝術之都”,文化產業自帶的傳播和營銷屬性不可小覷。利用新媒體傳播手段,發揮“城市+媒體”協作優勢,長沙做足了文旅融合的城市營銷。

  今年7月發佈的《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》顯示,長沙“網紅指數”排名第六。

  “茶顏悦色、超級文和友、五一路、太平街,為什麼能成為長沙夜經濟的名片?”艾媒諮詢首席分析師張毅認為,新的消費時代,場景即消費,渠道即產品。長沙借用抖音、快手等工具,用年輕化元素包裝傳播自身的夜經濟文化,並通過產品服務強化自己的傳播效應,從而獲得較高的網絡口碑,成為夜經濟品牌。

  “我們的競爭對手從來不是任何一個餐飲企業,我們是文化企業,願景是做中國美食界的迪士尼。”今年國慶節期間,以單日取號超過3萬桌刷新訂桌紀錄的超級文和友,是現在長沙不折不扣的網紅打卡地。其CEO馮彬認為,超級文和友能成為網紅打卡地,是因為抓住了文旅融合的風口,以城市文化為靈魂,在企業與城市間建立起緊密關聯,衍生出品牌和門店的旅遊屬性。

  一個有趣的現象是,在超級文和友,吃不一定是顧客最關心的,但拍照發朋友圈則是必須的,這更像是在遊覽一個景點。

  超級文和友7層樓、2萬平方米的空間,儼然還原了一個上世紀80年代長沙的市井生活。糧店、百貨大樓、郵筒、雜貨店、理髮店、澡堂等,以及裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵皮包角的木門、轉角處熱氣騰騰的小吃店等,用多元化、特色化的場景構建長沙的城市文化,讓顧客流連忘返,而他們的朋友圈、微博等又成為超級文和友的絕佳營銷。

  另一家網紅奶茶品牌茶顏悦色,則塑造出一個“國潮”品牌IP。其每年花掉幾十萬元獲得名畫授權,用於門店和產品包裝,通過品牌IP形象打造,使品牌具有了文化底色。來長沙喝杯“茶顏悦色”,成為朋友圈中的熱門內容。

  “網紅長沙夜經濟,可以説既有‘顏值’也有‘人氣’。”長沙國旅總經理、國家旅遊局旅遊大師工作室專家馬昕認為,互聯網時代,小眾就是大眾,這種業態的融合在各種不同的圈層中傳播,讓消費者沉浸在有趣和難忘的城市體驗中,讓長沙從過去的旅遊“中轉地”變成了可以“過夜”的深度體驗型目的地。

  夜經濟走向多元化

  從消費角度看,一個城市的夜經濟是對文旅消費的時間延伸和空間拓展。長沙在文旅消費供給上也下足了功夫。

  去年11月,長沙出台加快推進夜間經濟發展的實施意見,提出依託山水洲城等自然稟賦,打造“24小時城市”,規劃一批與區域商圈發展相融合、具有帶動輻射功能的特色夜消費街區,培育一批體現長沙文化名城、形成城市品牌的夜經濟載體,建設一批具有區域標識度、多業態融合發展的夜經濟場景。

  如今,都正街、高正街、化龍池等一條條老街,在有機更新呵護下迎來新生。它們深植歷史血脈和文化基因,又洋溢着年輕時尚氣息,成為長沙夜間最具消費力的街巷。

  在湘江兩岸,精心打造的亮化工程和璀璨的橘洲焰火,以及霓虹閃爍中劃過的遊艇,讓長沙山水洲城在夜色中盡顯瑰麗。而長沙音樂廳、梅溪湖國際文化藝術中心等高雅藝術場所,讓長沙觀眾可以零距離聆聽世界頂級樂團、觀賞全球最新戲劇。

  在謝子龍影像藝術館、李自健美術館,能欣賞頂級的藝術展覽。在德思勤24小時書店、樂之書店,能在深夜翻閲“一頁長沙”。此外,迷你歌詠亭、電音酒吧、電競網吧、電競酒店等亞文化新業態,都湧現夜間市場。

  文博場館的“奇妙夜”也已開啓。湖南省博物館、長沙博物館等舉行“博物館之夜”活動,通過導賞、展演等,吸引大批市民前來體驗;雨花非遺館推出全國首個非遺夜市,吸引5萬人次參與……

  不斷增加的旅遊大項目也越夜越精彩:在湘江歡樂城歡樂水寨來一場夜間親子水戰,在華誼電影小鎮夜遊水城,去炭河古城看一場《炭河千古情》,到望城銅官窯欣賞水幕燈光秀……

  重大文旅項目形成新型文化集羣,實現文化與旅遊、商業、體育、科技融合,豐富了文化消費業態。今年,長沙實施重大文旅項目110個,計劃投資271.7億元,成為促進文旅消費復甦的強大引擎。

  “長沙是一座讓年輕人感覺很‘炫’的城市,有創新力有活力。”長沙市文旅廣電局局長郭潤葵説,長沙夜經濟正向着多元化、多層次和人文化的方向發展,市場供給也更加豐富,吸引越來越多的人來體會夜長沙獨特的韻味。(記者 熊遠帆)

(點擊進入頻道)

【嘉興到香港快遞】

標籤: